随着新一代年轻消费者登上历史舞台，小家电市场逐渐从垂直走向“C位”，消费拉力日益彰显。其中，作为创意小家电的代表，小熊电器从最初的20万元，到今天市值已突破百亿元；从一台酸奶机起家，到如今60多个品类的丰富产品线，小熊电器的成长，有着鲜明的时代气质。

时代孕育企业丨打破痛点，一个产品开启一个市场

时间回到2006年，食品安全问题逐渐成为国人关注的重点，主打健康概念的酸奶渐渐在中国流行。但当时市面上的酸奶机机身大、清洗难、价格高，难以满足普通用户的需求。

得益于投身家电行业十多年所沉淀下来的经验和前瞻视角，小熊电器董事长李一峰敏锐地察觉到这个潜在的市场需求，研发出机身小巧、方便清洗、价格亲民的酸奶机，一面世便成为爆款。

从酸奶机开始，小熊小家电逐步走进并深入每个家庭。《2020上半年中国家电市场报告》显示，生活小家电市场零售额规模已经扩大至911亿元。小熊也从酸奶机开始，发展到如今的60多个产品品类、超过500款型号产品，涵盖厨房电器、生活电器、个人护理、婴童用品等。

时代成就企业丨创意小家电+互联网，积极拥抱线上渠道

2006年电商开始兴起，2008年小熊电器积极拥抱电商，正式开拓线上渠道，开放网上销售授权。当大部分企业尚在犹豫观望，小熊电器超前布局，吃到了电商平台流量爆发的红利。直到今天，线上平台依然是小熊电器的主渠道。光是2020年的“双11”，小熊电器全网销售额突破3.18亿元，并且荣获天猫平台七大品类销售额第一。

此外，小熊电器要为用户打造立体式的品牌体验和消费场景的初心，一直未变。除了夯实原有电商平台优势、不断开拓新兴电商渠道之外，在线下，小熊电器在国内已经拥有数千家网点，线上线下合力构建了庞大、完备的“全渠道”销售形态，帮助小熊电器触达更多的消费者。而在“触点经济学”下，小熊电器也在不断影响着更多年轻人的消费心智，帮助更多用户过上轻松愉悦的品质生活。

企业塑造时代丨红海“种草”，不做“家电”做“人电”

小熊电器被消费升级和电商时代所孕育和推动，又是引领时代变革的动力引擎。一直以来，小熊电器始终坚持挖掘用户的细小需求，将产品审美、功能、体验融为一体，让产品更小巧、好用，让用户的生活更轻松愉悦。这不仅仅是产品功能上的改变，更多是一种新品类，新生活方式上的挖掘，是更高层级的用户需求的创设。

“不同的生活场景对小家电提出不同的需求，紧跟消费者的需求，市场就特别庞大。”李一峰说。小熊正是从这两个纬度去“种草”，不断推出新的产品，引领市场。

另一方面，小熊电器在引领创意小家电赛道的同时不断关注当下年轻人的生活，多触点提供品牌体验，与用户深度沟通，为年轻人提供美好多元的生活指南，倡导健康积极的生活价值观，推动社会生活的进步。

比如，后疫情时代，察觉到社会和大众需要正向能量来驱赶低迷情绪，小熊电器携手日本艺术大师大石晓规推出“小熊微笑系列”联名产品，并发起了一系列微笑挑战活动，借助微笑的力量驱赶大众心中的阴霾，传递积极乐观的生活态度，与用户形成更深的情感连接。

在时代的长河中，没有企业能够确保自己一直站在浪潮之巅，只有一直保持敏锐的市场反应力，坚持创新，便能够踏浪前行、成就伟大。小熊电器的快速崛起，是时代发展下的行业探索，也是创意小家电的成长。