网络直播中的营销混乱引起了监管部门的关注。

7月29日，国家市场监督管理总局发布了国家市场监督管理总局发布的《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（草案）》。

草案在谈到起草目的时指出，当前，网络直播营销的快速发展，对活跃消费市场、拉动经济增长起到了积极作用。但也存在网络平台责任落实不到位、商品经营者销售伪劣商品、网络主机虚假宣传等问题。

朱伟指出，草案对明确相关主体的法律责任作出了规定，严格规范网络直播的营销行为，依法查处网络直播营销违法行为。《意见》正式实施后，将为解决“PK联麦卖次品”问题提供明确依据。

“广告法上一次修订已经过去5年了。近年来，电子商务的发展日新月异。因此，《指导意见》实施后，可以积累相关经验，及时启动《广告法》的修改。朱伟说，这样，就为解决“PK联麦卖劣质产品”等网络直播营销乱象提供了明确的法律依据。

刘俊海认为，虽然《广告法》对联迈的销售行为没有规定，但事实上，联迈电子商务销售的主播已经成为广告代言人，直播内容已构成商业广告。建议根据网络主播的具体行为，明确相应的法律责任。