当当创始人、早晚读书总经理李国庆发表微博称，由于发现有用户恶意抬价，午餐一小时将重拍。天价午餐不是我的本意，期待遇到真心想与我交流创业、读书等问题的朋友，我必将真诚相待，知无不言。

据了解，截止6月12日中午13点，已有10664人围观，148人报名，245人设置提醒，价格已拍至超10亿元。