近日，豪华品牌巴黎家族(Balenciaga)因奇喜节限量包被"骂热搜"。

这个包自称是专门定制的，在官方网站上售价13900元，有四种颜色：黑色、白色、红色和粉红色。书包上写着"我爱你"、"你爱我"、"他爱我"和"我爱我"。在其产品的广告片中，巴黎人家庭使用的背景类似于20世纪80年代的QQ图片，有大量的"热眼睛"，如紫色、粉色、绿色等，还有"土"这个词：爱上我，让我变成红色，真正围绕着你。

浓厚的乡土气息来了，巴黎一家很快就被网友骂了一顿："这太俗气了，奶奶讨厌那种污垢，"他们对中国时尚的定义到底是如何偏离到这一点的呢？"更别提服装背景了，这两位模特的选择，显然是西方人对亚洲人的偏见、单眼皮、小眼睛、黑皮肤。

有网友说，这不是巴黎一家在2019年秋冬的沙漏包里加了一条短信吗？这圈钱太不真诚了，这些奇怪的产品，买不起是我的福气。"不过，有些人认为，每当普通人认为大牌土掉下单一产品的渣，最终很多人都会抢购。

目前，巴黎家族有限公司的套餐还没有引发购买热潮。官方网站显示，目前只有24个预订。但也有人认为，巴黎家族的七夕节只是一种营销工具，"丑"只是一个营销工具：包卖不卖都无所谓，重要的是包带来的裂变传播。

在此之前，有许多奢侈品圈依靠"丑"走出圈子的例子。例如，LV在十多年前就采用了这种方法。2007年，LV发布了LouisVuittonTrunks&Back，虽然名字先进，但包的形状与蛇皮包大致相同，当时，这是高豪进军中国最令人兴奋的部分。LV是中国最常见的蛇袋设计，吸引了国内消费者的注意，并以2万英镑的价格自发地推广了这个品牌。虽然很少有人真正带着包，但LV的营销策略是值得一试的。然而，巴黎家族的绘画风格显然不是迎合潮流，迎合公众。

巴黎世家(Balenciaga)是由同名设计师克里斯蒂尔·巴伦恰加(Cristl Balenciaga)于1919年创立的旧品牌。1936年在巴黎定居，1930年至1968年期间领导了许多重要的时尚运动。2018年12月，世界品牌实验室发布了"2018年世界品牌500"榜单，巴黎家族排名第397位。

90多年来，巴黎家族一直以时尚、优雅、精致的剪裁和缝制高端服装而闻名于世。自从进入中国市场以来，它也受到了明星和富人的青睐。

然而，2018年4月，巴黎一家因"歧视中国消费者"而陷入了一场严重的公关危机。微博网友发布的一段视频显示，一名中国女性消费者受到了一名中国女性消费者的威胁。据微博网友发布的一段视频显示，一名中国女性消费者指责外国运动员在法国巴黎春(Paris Spring)销售流行的"流行鞋(三倍)"。

在视频中，这名女子和她的儿子被多名保安人员围困。事件发生后，在场的中国目击者还表示："法国安保人员只控制了中国人"，"巴黎家庭店员侮辱了排队的其他中国人，让中国人走出去"等等。曝光后，巴黎一家连续两次用中英文道歉，但这种态度被指责是极其敷衍了事，网民也不买账。

近年来，几乎所有奢侈品品牌都受益于中国市场的强劲增长。2019年4月，麦肯锡(McKinsey China)发布了2019年中国奢侈品消费报告。该报告显示，2018年，中国人在全球范围内购买了1/3的奢侈品，花费了7700亿元。

值得注意的是，奢侈品行业在2020年上半年受到了疫情蔓延的影响。2020年7月，巴黎家庭母公司法国凯运集团(France Kaiyun Group)公布了本财年上半年的业绩，结果显示，奢侈品行业的品牌收入和利润均有所下降。集团营收同比下降29.6%，至53.78亿欧元，净利润下降53%，至2.726亿欧元。