8月21日，考拉海购宣布战略升级，在现有跨境业务的基础上，充分发挥电子商务成员的力量。

在同一天的新闻发布会上，考拉公布了前十名成员的权益，重点是全球选择、定制、极端性能与价格比、独家服务等方面的升级，全面提升考拉黑卡的价值和优势，并为会员创造新的消费体验。

这是考拉自2019年9月进入阿里巴巴以来首次宣布新战略。

如果成员们想要他们想要的东西，我们将到世界各地挑选最好的商品。"阿里巴巴集团副总裁兼考拉首席执行官刘鹏说，"考拉将通过打造会员模式，成为中国3亿中产阶级的全球买家。

记者了解到，除了选择策略外，升级后的考拉还将为会员提供定制、直接供应和独家产品，之后将有数以百计的全球专业买家、数以千计的国际品牌，以及14个国家33个工业园区的100多家工厂为黑卡会员服务。

存钱一直是考拉黑卡的特点和优势。升级后，考拉黑卡的年费保持不变，但黑熊卡价格较低，日均平价和更多的黑卡消费钱，独家购物券，税券，运费优惠券，生日优惠券，平均会员每年可节省3808元，相当于卡费的10倍以上。

值得注意的是，考拉海购还推出了会员独家客户服务，100%手工服务，极快响应，还可以选择星座、人才、宠物客户服务等个性化服务。会员还可以享受7天的自给商品，不需任何退货和运费。

同时，考拉海购将于每月21日指定为考拉黑卡日，全年为会员准备1200元黑卡消费资金，除黑卡专卖商品和惊喜优惠外，还可享受超过2万元的优惠券。

此外，还有更多的跨境利益。考拉与高迪、滴滴、科斯塔、飞猪、ele.me、优酷等30家高品质品牌合作，为黑卡会员提供一站式的生活福利，如饮食、游戏和健康。

战略升级的同时，考拉海购应用也完成了升级修改，产品围绕会员设计、黑卡价格、每日平价、独家商品等权益进口都在主页上。考拉海购口号也已成为"使用黑卡，选择世界"。

刘鹏认为，多年来拥有自己的供应链和成员基因的考拉提升了成员的电子商务，这不仅符合他们自身的优势，而且还开启了一个新的风口。

考拉是阿里经济的第一个电子商务平台。"刘鹏说，未来考拉将深入服务于黑卡会员，打造中国第一个会员电子商务平台，开创会员消费的新时代。